'미의 남신' 방탄소년단 진, 라네즈 슬리핑 마스크 캠페인 공개 즉시 판매 1위… 하루 만에 품절 대란!

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'미의 남신' 방탄소년단 진, 라네즈 슬리핑 마스크 캠페인 공개 즉시 판매 1위… 하루 만에 품절 대란!

작성일: 2026.09.15 | 라네즈 브랜드 스토어 및 시장 동향 분석

📌 핵심 요약 포인트

• 판매 1위 싹쓸이: 방탄소년단(BTS) 진과 함께한 라네즈 '슬리핑 마스크' 새 캠페인 공개 직후 브랜드 스토어 1위에 등극했습니다.
• 네이버 쇼핑 랭킹 석권: '라네즈 바운시 앤 펌 슬리핑 마스크'가 네이버 '추석+세일' 뷰티 수량 랭킹 1위를 기록한 뒤 완판되었습니다.
• 하루 만에 완판 대란: 일주일 치로 준비한 증정품 수량이 단 하루 만에 소진되어 사은품 대체 구성 안내가 공지되었습니다.
• 글로벌 파급력 입증: 미국 인스타그램 및 틱톡 캠페인 영상 공개와 함께 명품 브랜드 완판 신화를 이어가고 있습니다.

1. 라네즈 슬리핑 마스크 캠페인 공개와 동시 '1위 석권'

글로벌 뷰티 브랜드 라네즈(LANEIGE)가 글로벌 앰버서더인 방탄소년단(BTS) 진과 손잡고 선보인 새 '슬리핑 마스크(Sleeping Mask)' 캠페인이 시작부터 폭발적인 열풍을 일으키고 있습니다.

지난 9월 14일 공식 공개된 이번 캠페인은 베일을 벗자마자 전 세계 팬들과 소비자들의 폭발적인 관심 속에 라네즈 공식 브랜드 스토어 판매 1위에 직행했습니다. 진 특유의 독보적인 비주얼과 고급스러운 아우라가 브랜드의 나이트 케어 전문성과 완벽한 시너지를 내며 단번에 커머스 차트를 점령했습니다.

특히 '미의 남신'으로 불리는 진의 글로벌 파급력이 다시 한번 입증되며 K-뷰티 시장의 정점을 찍었습니다.

2. 네이버 '추석+세일' 1위 등극 후 초속 품절 대란

이번 품절 열풍은 주요 온라인 커머스 플랫폼으로도 즉각 퍼져나갔습니다. 캠페인 공개 당일 '라네즈 바운시 앤 펌 슬리핑 마스크'는 네이버 '추석+세일' 프로모션의 뷰티 판매 수량 랭킹 1위를 차지한 직후 준비 물량이 전량 품절되는 기염을 토했습니다.

• 브랜드 스토어: 슬리핑 마스크 전체 판매 랭킹 1위 기록
• 네이버 추석+세일: 뷰티 부문 판매 수량 랭킹 1위 및 즉시 품절
• 사은품 변경 공지: 주문 폭주로 진 포토 스티커 증정 세트 품절 → 미니 포토북 증정 세트로 대체

라네즈 측은 일주일 단위로 예상했던 사은품 수량이 단 하루 만에 모두 동나자 브랜드 스토어를 통해 15년부터 스티커 사은품 구성이 대체 품목으로 변경될 수 있음을 안내했습니다. 진의 미니 포토북이 증정되는 네오쿠션 또한 실시간 상위권 랭킹에 오르는 등 전 제품군으로 구매 열기가 확산되었습니다.

3. 글로벌 SNS 대대적 개편 및 해외 출시 예고

라네즈는 공식 SNS 채널의 헤더를 글로벌 앰버서더 진의 시선을 사로잡는 화보 사진으로 전면 개편했습니다.

미국 공식 인스타그램과 틱톡 채널에는 진이 참여한 '바운시 앤 펌 하이드로겔 아이패치' 캠페인 영상이 잇따라 업로드되어 북미 및 글로벌 팬들의 기대를 모았습니다. 미국 현지 공식 출시는 오는 17일(현지 시각)로 예정되어 있어 글로벌 시장에서도 막강한 흥행 연쇄 반응을 예고하고 있습니다.

4. 멈추지 않는 '솔드아웃 킹' 진의 독보적 패션·뷰티 파워

방탄소년단 진의 파격적인 품절 행진은 이번이 처음이 아닙니다. 진은 최근 착용하고 등장한 1,332만 원 상당의 럭셔리 브랜드 구찌(GUCCI) 캠페인 재킷을 품절시킨 바 있습니다.

또한 무대에서 착용한 리지(LLEGE)의 티셔츠, 핑크빈 헤어밴드, 그리고 국내 정식 출시되자마자 네이버 차트 1위를 싹쓸이한 팜팔스 갤럽 포니 인형에 이르기까지 패션, 소품, 뷰티 전 영역에 걸쳐 독보적인 브랜드 파워를 증명하고 있습니다.

'솔드아웃 킹'으로서 전 세계 뷰티·패션 시장을 뒤흔드는 방탄소년단 진의 행보를 지속적으로 응원합니다!